从《保卫萝卜》到《一步两步》，飞鱼科技通过小游戏扭亏为盈

【引言】

你有没有想过，一个曾经陷入亏损泥淖的游戏公司，居然能在短短一年间翻身实现盈利？更震撼的是，这家公司的成功秘诀，竟然藏在一款不起眼的小游戏里！这个扭转命运的故事，真是让人浮想联翩。可问题来了：小游戏市场是不是救命稻草，又或者，只是一场昙花一现的风口？飞鱼科技的故事，值得我们挖掘背后的真相。

【第一高潮】

飞鱼科技，一家曾风光无限、却又经历七年亏损的港股上市公司，今年用一份令人瞠目结舌的成绩单亮相：预计半年净利润达5500万至7000万元，正面盈利。相比去年上半年亏损的惨烈背景，这样的业绩堪称“逆天改命”。但，别急着点赞，成功的背后有太多值得深思的地方。推动这一转变的两大原因，一是去年推出的小游戏《一步两步》的收益大涨；二是有限合伙企业投资带来的小幅收益。可一个小游戏，真能带动一家公司走向翻盘？还是说，这只是表面风光，背后暗藏危机？

【发展过程】

先来看看《一步两步》这款小游戏的“魔力”如何运作。凭借一个经典“靶心like”塔防玩法，它几乎一夜之间登上微信小游戏畅销榜TOP8，随后稳居前30，甚至在抖音小游戏榜稳定在前20。这些成绩虽然耀眼，但你可能不了解的是，小游戏市场的增速不仅惊人，还牢牢抓住了喜爱碎片化娱乐的玩家。根据2025年上半年中国小游戏市场报告，实际销售收入达到了232.76亿元，同比增加40.2%。这样的成长性，足以让任何厂商眼红。

但问题来了，小游戏真的能成为长盛不衰的趋势吗？有人觉得，小游戏像是快餐，吃了一时爽，却很难留住胃口。而飞鱼科技的《一步两步》，无疑是一道“加料版”快餐：融合了塔防、放置养成还有模拟经营，用层层递进的玩法抓住玩家，也用飙升的排行榜成绩证明它的市场吸引力。这种老瓶装新酒的设计，固然讨巧，但更深层次的问题是——这样的设计能维持多久呢？

【第一低潮】

随着飞鱼科技上半年咸鱼翻身的消息传开，各方开始用放大镜审视这些亮眼数据。但是，再生动的数字也掩盖不了一个事实：小游戏市场增长虽然迅速，但增速已开始放缓。根据去年同期数据，小游戏销售收入的增长率为60.52%，而今年却下降至40.2%。市场的成熟意味着竞争更加激烈，背后的隐患比想象中更多。从飞鱼科技的财报可以看到，虽然它在利润方面有所改善，但与此同时，它的销售费用也暴涨了327.7%，达到1.6亿元。这些钱主要花在“买量”，也就是购买广告流量。

那么“买量”的风险呢？随着市场竞争加剧，小游戏厂商为了抢占市场份额，不得不硬着头皮砸大量预算去买流量，这是一个不归路。而更严峻的是，业内最近流传的“投流税”传闻，如果属实，无疑会让依赖买量的游戏公司雪上加霜。目前的盈利状况看似风平浪静，但其实暗流涌动，更大的压力正悄然逼近。

【第二高潮】

就在大家觉得飞鱼科技“终于迎来春天”的时候，事情来了个大反转。小游戏市场的竞争并不是简单的投入产出游戏，而是一次带着“饥饿猎犬”般试探和争夺的生死搏斗。飞鱼科技要面对的对手，可不仅仅是国内同行，国际巨头也开始布局小游戏市场。去年，某国际知名游戏公司宣布投资中国小游戏领域，直接带着资金和经验杀入市场。更令飞鱼科技头疼的是，小游戏买量的成本一直高居不下，而飞鱼科技并没有自己强大的发行渠道，这让它不得不依赖外部流量入口。

除此之外，飞鱼科技的策略也让人感到疑惑。稳扎稳打虽是安全的选择，但没有显著创新的玩法，可能会逐渐失去玩家的注意力。想想多年前的《保卫萝卜》大火时的情景，而现在的《一步两步》是否能维持同等的独特性？更何况，小游戏领域的玩家忠诚度极低，今天再火的游戏，明天可能就消失在榜单里。

【第二低潮】

就在大家以为飞鱼科技已经找到生存之道时，又一个障碍悄然出现了——小游戏市场的增长虽然放缓，但对小游戏开发商的门槛却在提升。最近几年，行业内对小游戏质量的要求越来越高，而飞鱼的产品虽然功能完整，但创新性却不足。《一步两步》有些玩法被指模仿市场上的成熟游戏，它缺乏那种让人眼前一亮的爆款潜质。与此同时，飞鱼科技的销售费用直线攀升，这说明它要用更多的钱去维持小游戏市场份额。长此以往，它靠小游戏扭亏为盈的基础，可能会陷入“烧钱换流量”的恶性循环。

更值得关注的是，市场竞争也导致公司的运营压力加重。飞鱼科技需要面对的是一个逐渐走向饱和的市场环境，业内大量新型小游戏开发商涌现，飞鱼科技的优势正在被削弱。比如《一步两步》已经退出微信小游戏畅销榜前30，而新崭露头角的《一路狂飙》、《永远的蔚蓝星球》则抢占一部分市场。这些情况表面上并不猛烈，但实际上却让飞鱼面临内外夹击，不断深化各方分歧，看似平息的局面下蕴藏更大危机。

【写在最后】

不少人或许会说，飞鱼科技这次的盈利预告证明了它的韧性。但让我们冷静下来想想，靠一款四不像的小游戏去维持盈利，是否真的值得欢呼？《一步两步》虽然表现不错，但它的玩法显得毫无惊艳之处，更像是踩着成熟方向的肩膀前行。有创新的公司才能真正激发市场，而飞鱼科技的稳健策略，某种意义上是避免创新压力的“省事办法”。如果飞鱼科技继续在小游戏领域一味模仿、依赖现有玩法，它是否只是短期扭亏，并不真正摆脱潜在的危局？

【小编想问】

飞鱼科技实现扭亏为盈，凭借的是一款简单的小游戏，《一步两步》表现固然亮眼，但它真的有潜力成为“长期支柱”吗？对于玩家来说，你会愿意持续为一款玩法“偏套路”的小游戏买单吗？对于开发商来说，是否认为“小投入低创新”是可持续的策略？换句话讲，如今的小游戏市场，是不是变成了“低门槛与过度竞争”的战场？欢迎大家留言讨论，听听你的观点！